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《社群营销 方法、技巧与实践》PDF电子书
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2015 年被誉为社群元年,社群成为了连接消费者与品牌的最短路径。如果懂得经营社群,那么无疑,你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。

本书从概念到实操,为你全面剧透社群的玩法。如何制定群夫,如何线上分享,如何做线下活动,选择什么样的平台等,大量干货秘笈一应俱全,并提供丰富的实操案例,配以 PPT 图片精准提炼要点,让你一看就会,一学就懂。



秋叶,武汉工程大学副教授,校大学生创新创业中心主任,中欧商学院私享会导师,网易云课堂在线教育最受欢迎课程开发者,腾讯原创微信公号“秋叶PPT”运营者,新浪微博@秋叶。

秦阳,资深PPT达人,“秦友团”团长,《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者?;旒9?、营销、电商等行业,现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监,已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程,广受好评。
前言

第一章 社群之谜 ? 社群的构成与价值 / 1

1.1什么是社群? / 3

1.2 构成社群的五要素 / 9

1.3 社区和社群是一个东西吗? / 27

1.4 与粉丝经济相比,为什么社群营销更有优势? / 31

1.5 如何从粉丝经济到社群运营? / 39

思考题 / 44



第二章 续命之方 ? 社群的生命周期 / 47

2.1 怎样让社群长寿 / 49

2.2 社群短命的七宗罪 / 60

2.3 社群活跃的结构模型 / 67

2.4 群越大越好吗? / 70

思考题 / 80



第三章 平台之惑 ? 社群依托的平台 / 81

3.1 微信群 vs. QQ 群第一回合:加入机制 / 83

3.2 微信群 vs. QQ 群等第二回合:信息呈现 / 84

3.3 微信群 vs. QQ 群第三回合:管理工具 / 86

3.4 微信群 vs. QQ 群第四回合:运营特征 / 91

3.5 微信群和 QQ 群哪个更适合社群运营 / 92

3.6 其他社群工具简介 / 97

思考题 / 99



第四章 建群之术 ? 从无到有建社群 / 101

4.1 建群五步骤 / 103

4.2 找同好 / 105

4.3 定结构 / 113

4.4 产输出 / 123

4.5 巧运营 / 126

4.6 能复制 / 149

思考题 / 151



第五章 传播之法 ? 借助社群做传播 / 157

5.1 头狼战术 / 159

5.2 蚂蚁战术 / 166

5.3 攻城战术 / 171

5.4 悬赏战术 / 178

5.5 诱饵战术 / 191

5.6 定点战术 / 193

5.7 降维战术 / 197

思考题 / 211



第六章 社群之势 ? 社群的未来畅想 / 213

6.1 从 “强关系”到“弱关系” / 215

6.2 “内部活动”到“共同价值” / 218

6.3 从粉丝到产品代言人 / 219

6.4 “内部自嗨”到“跨界连接” / 221

6.5 从 “口碑营销”到“用户主权” / 223

6.6 社群不是 U 盘,而是一群人的路由器 / 225

6.7 社群不是趋势,而是现实 / 226




思考题 / 227

后记

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